很多人现在都会把品牌营销和品牌定位搞混，想要做好品牌营销，那我们首先就要分清楚，你的品牌定位是什么。悲哀的现实是：很多营销人分不清，品牌定位和市场营销的关系。简言之：这两者之间的位置如何摆放？正确的答案是：如果把公共关系、市场营销（包括社会化营销）等比作一艘船的各个舵手；那么，品牌定位就是船航行途中的灯塔。灯塔亮着，舵手才不会偏离方向。但是，品牌定位是个综合性工程，而且它是项可大、可小的工作。有些大企业，花了几百万想出了一句品牌定位的slogan。如果你对“品牌定位”仍是千头万绪，不妨先看看以下三个问题：
一、区分：品牌定位和产品定位
不少创始人明白“定位”的重要性，但往往混淆了“品牌定位”和“产品定位”。比如：一款可维持48小时水温的保温杯。其产品定位是：48小时内，你可随时喝到热水。但品牌定位就是：走近我，一直温暖你。也许接下来，你很可能不仅仅只生产保温杯，可能还有其它相关产品。但所有产品都会围绕着“走近我，一直温暖你”的品牌定位来设计。
所以，品牌定位是该品牌旗下所有产品折射的核心理念。以后，不管你生产什么系列产品，都不能脱离这个品牌定位。你的所有产品都蕴含了此品牌定位要传达的价值观。
在这样一个商品让人眼花缭乱的时代，同质性产品之间比的是什么？说白了就是品牌。
二、品牌定位有哪些前期准备工作？
如果以下三个问题没弄清，无异于在满是荆棘、沼泽的丛林里，冒失行走。
1、对目标用户群的清晰画像。如果你说：我的产品目标用户是“90后，爱时尚、爱旅游……”。这真是一种不负责任的说法。这些大众化的标签，太模糊，根本无法呈现“小鲜肉”们的具体特征。社会化媒体时代，传播更讲求个性化的互动。
建议：可把目标用户分为几类群体。每一类群体找一个典型人物，用演绎法（从一般性的前提出发，通过推导即“演绎”，得出具体陈述或个别结论）来描述用户画像。
2、分析竞争对手。明白自己在整体市场里处于什么样的地位？和竞争对手相比，差异化在哪里？
3、对自我的认识。优点在哪里？有哪些无法回避的缺点？
三、什么是成功的品牌定位？
1、突出了一个点。这个点彰显着一种“个性”。千万别贪多。将一种个性深入人心。个性可以是温暖和煦的，也可以是好玩无厘头的等等。公司的每一个要素，从和客户的互动、到产品的包装，都是品牌个性的要素。
2、既有功能性层面的表述，又有情感的渗入。品牌是一种来自于对某种产品、服务或公司的体验之后留下的"情感回味"。
四、分阶段展开“社会化营销”，每个阶段就是一个项目
研发产品是一个快速迭代的过程，不可能有一劳永逸的社会化营销方案。关键要明白：不同阶段，针对的目标用户是谁？要达到什么目的？解决什么问题？
这里以第一阶段为例：
比如农产品。第一阶段要针对的就是特别在乎生活方式原生态，对养生有深入研究，不轻易去菜市场、超市买菜的人。
五、“营销人”要具备的“内容素质”：从内容营销的角度，谈谈“内容质素”
1、对故事、流量都敏感。既明白：目标用户喜欢读什么故事？也要理解社会化媒体的运营生态。比如：微博怎样将流量推向公司网站？什么样的标题能引人关注？
2、对各种社会化媒体有着极大热情。熟悉各种社交媒体、App等。在他们的智能手机上有着最酷的应用程序。
3、有社交气质。懂得“建立和培育网络人际关系”。
4，头脑开明，不孤芳自赏。每项面市的内容，都是根据它能够带来访问者、链接和用户而评估的，不是老板对内容质量的主观判断。
什么算是成功的品牌定位，看到以上几点相信大家都会对这些有所了解，除了以上几点，最主要的我们还要去不断的创新，传统单一的品牌营销手段所能起到效果正在日渐式微，如果不去改变、革新、采用新工具与新手段，你的品牌营销可能就是竹篮打水一场空。
